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六小齡童生意經(jīng):試水實業(yè)倒閉,靠孫悟空吃到老,靈堂推廣新電影

時間:2018-12-07 10:41:07  來源:  作者:

  一個演員塑造了一個形象,是否代表他就擁有了后者賦予的一切光環(huán)?

  近日,一條名為“吳承恩故居掛滿六小齡童畫像”的視頻引發(fā)爭議。有網(wǎng)友在游覽位于江蘇淮安的吳承恩故居紀念館時發(fā)現(xiàn),展館內(nèi)出現(xiàn)大量六小齡童畫像、雕像及猴王世家等展品,而吳承恩的史料卻很少。

  12月3日,吳承恩故居管理所回應(yīng)稱,六小齡童家族展覽的部分實際上是在隔壁的“美猴王世家藝術(shù)館”,并沒有違規(guī)出現(xiàn)在吳承恩故居內(nèi)。但兩者之間并非毫無關(guān)系:六小齡童是吳承恩故居紀念館的榮譽館長,其巨幅照片掛在故居大門外;館內(nèi)一副標注為“吳承恩”的照片其實是六小齡童在電視劇中飾演吳承恩的劇照;紀念館門前的廣場一度叫做“六小齡童廣場”,曾邀請六小齡童本人來此參加齊天大圣蠟像的落成儀式。

  實際上,吳承恩故居所展現(xiàn)出的,只是六小齡童“西游記版圖”中的冰山一角。自86版《西游記》播出以來,六小齡童與孫悟空幾乎畫上了等號,而六小齡童本人,也不遺余力在各個場合經(jīng)營著與孫悟空、《西游記》有關(guān)的一切。

  代言多家廣告

  伴著《敢問路在何方》的前奏,孫悟空凌空出場,而后飛落人間,看到來往行人的衣著打扮,他搖身一變成了穿著西裝皮鞋的現(xiàn)代人,隨后念出“穿金猴皮鞋,走金光大道”這句廣告語。上世紀九十年代末,這句廣告詞常年霸占央視黃金時段,洗腦程度不亞于幾年后的腦白金。

  金猴皮鞋的代言人正是86版《西游記》中孫悟空的飾演者六小齡童,當時他早已憑借這部劇紅遍大江南北,走上了金光大道,演出采訪邀約不斷。金猴皮鞋背后的山東威海金猴集團同樣不容小覷,彼時該公司已在皮革制品行業(yè)深耕四十余年,是全國同行業(yè)中第一個通過ISO9002質(zhì)量認證的。

  雙方的合作最早始于1995年,廣告在央視投放后,金猴皮鞋迅速打響知名度。1996年,“金猴”被評為山東省“著名商標”,金猴皮鞋兩次獲得“中國真皮鞋王”稱號,1999年被國家工商局認證為為“中國馳名商標”,2001年被評為“全國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”。

  這不是六小齡童第一次帶紅一款產(chǎn)品。在與金猴集團合作之前,1993年他曾兼任福建恒盛糖果有限公司副董事長,并在同年10月推出“六小齡童奶糖”系列產(chǎn)品。次年,該公司榮獲“全國精品飲料食品金獎”,隨后又開發(fā)出“六小齡童”系列天然果凍等產(chǎn)品。不過在此之后,這家公司仿佛銷聲匿跡,沒有更多信息,2012年該公司正式注銷。

  一家名為霍邱六小齡童食品有限公司的企業(yè)似乎也與六小齡童有著十分密切的關(guān)系。據(jù)公開信息顯示,這家公司成立于1997年,甫一成立就推出一款名為“六小齡童營養(yǎng)鈣面”的產(chǎn)品,六小齡童為其代言,還多次出席產(chǎn)品相關(guān)的宣傳推廣活動。第二年,這款營養(yǎng)鈣面獲得“安徽省糧油暢銷產(chǎn)品”的稱號。不過與上述福建恒盛糖果類似,輝煌時刻并未持續(xù)太久,2001年,霍邱六小齡童食品有限公司注銷。

  狀告昔日金主

  2003年11月3日,六小齡童一紙訴狀將金猴集團告到山西省長治市城區(qū)人民法院。原來六小齡童與金猴集團的合同在2002年7月就已經(jīng)終止,但六小齡童本人卻在合作結(jié)束后,在山西長治八一百貨大樓發(fā)現(xiàn),金猴皮鞋仍在使用六小齡童飾演的“孫悟空”形象做廣告宣傳。據(jù)媒體報道,六小齡童要求金猴集團立即停止侵權(quán),公開賠禮道歉,并賠償經(jīng)濟損失20萬元。

  六小齡童在接受采訪時表示,他對“美猴王”形象非常珍惜,一些人想巨額買斷都被他謝絕。1995年,他在上海成立六小齡童文化藝術(shù)公司,不準別人隨意使用美猴王形象,就是為了保護美猴王聲譽。

  目前并無公開資料顯示當年的案件最終判決結(jié)果如何,但根據(jù)后來事件的走向,六小齡童和金猴集團很有可能在私下達成和解。2005年7月,六小齡童前往位于山東威海的金猴集團,與對方再度攜手合作,出任金猴皮鞋的形象代言人。當時有網(wǎng)友在貼吧提出疑問,一位ID為“美猴網(wǎng)”的網(wǎng)友回復:“那是去年的事了,不要再提了。”并表示六小齡童會到全國各地開展代言活動。

  美猴網(wǎng)是一個全方位匯集六小齡童信息的網(wǎng)站,包括行程、作品、榮譽等等,目前并無證據(jù)顯示美猴網(wǎng)背后運營者的身份,但根據(jù)ID為“美猴網(wǎng)”的用戶在貼吧中的發(fā)言可以發(fā)現(xiàn),美猴網(wǎng)背后運營者與六小齡童本人有直接接觸,且交往不淺。

  借猴年回潮

  《西游記》帶來的這條金光大道并沒有讓六小齡童一直走下去。進入新世紀后,層出不窮的影視劇迎來了自己的受眾。數(shù)年如一日重播的作品,從《西游記》變成了《還珠格格》,然后又換成《甄嬛傳》。孫悟空的形象也不再只有一個,除了六小齡童,人們也會記得周星馳的至尊寶,以及動畫片中與少年江流兒結(jié)伴而行的“大圣”。

  不過2016年對于六小齡童可謂風光的一年。時值86版《西游記》播出30年,剛好趕上是一個猴年。

  這一年的春節(jié),百事可樂投放了一則猴年微電影《把樂帶回家之猴王世家》,主題是猴戲傳承,邀請作為章家猴戲接班人的六小齡童出演,講述章家四代人傳承猴戲的故事。這是2016年百事可樂“把樂帶回家”三部微電影之一,當時百事還邀請了李易峰、吳莫愁、蔡依林等當紅明星出演,不過風頭都被六小齡童這部《猴王世家》蓋過。

  在微電影正式發(fā)布前,2015年12月29日,百事可樂在朋友圈投放廣告,推出“樂猴王紀念罐”產(chǎn)品,買一箱百事可樂可免費得到一罐紀念裝可樂,限量5萬罐。當晚,百事可樂的相關(guān)推文在朋友圈刷屏,迅速達成10萬加。據(jù)網(wǎng)友反映,限量的猴王紀念罐第二天就賣光了,只能在二手平臺上高價求購。一箱24罐裝的百事可樂在電商平臺上售價不到40元,而作為免費贈品的“樂猴王紀念罐”在二手平臺上標價近百元。

  人們重新記起這位童年中的齊天大圣,網(wǎng)友紛紛刷屏,要求春晚節(jié)目組讓六小齡童上春晚,時任春晚導演的呂逸濤微博下評論突破200萬條。不過央視并沒有“順應(yīng)民意”,先是有消息傳出節(jié)目被斃,而后有人證實,節(jié)目組根本沒有邀請六小齡童。

  雖然無緣央視春晚,不過2016年猴年春節(jié),六小齡童在北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多家衛(wèi)視的春節(jié)晚會中登場。

  同樣在猴年找上六小齡童的還有樂事薯片和大圣車服,前者的廣告中,六小齡童在眾多流量明星中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)C位,后者則聲稱要傳承行者精神,打造國內(nèi)首個汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺。

  這場風潮甚至帶到了下一年。2017年初,肯德基邀請六小齡童以“美猴王”的形象出演春節(jié)營銷項目。廣告中,六小齡童和一群年輕人坐在電影院中,屏幕上播放著西方超級英雄的故事,他問到:“你們有著太多的英雄,但是還記得美猴王嗎?”

  可惜的是,可能是因為錯過了猴年,肯德基的廣告并未成為爆款。用戶認為廣告植入太過牽強:2017年不是雞年嗎?

  真假美猴王

  據(jù)統(tǒng)計,扮演過孫悟空這一角色的演員不少于20位,但六小齡童無疑是其中影響最大的那一個。這部由中央電視臺拍攝的《西游記》前后重播逾3000次,創(chuàng)下世界上重播次數(shù)最多電視劇的記錄。人們自然不會忘記這位美猴王,只不過當時代濾鏡褪去,面對六小齡童的種種言行,很多人開始產(chǎn)生了疑惑:這還是當年那個美猴王嗎?

  離開主流視線的二十余年時間里,六小齡童從未與《西游記》和孫悟空分開。多年來,他一直致力于保護“孫悟空”這一形象,不允許別人對其進行惡搞和丑化。除此之外,六小齡童參演甚至創(chuàng)作了多部《西游記》相關(guān)作品,以孫悟空的形象接洽演出代言,還創(chuàng)作并出版了《西游記》相關(guān)解讀作品。他的商業(yè)帝國,已經(jīng)與“孫悟空”緊緊綁在了一起。

  2010年,六小齡童將一家名為藍港在線的公司告上法庭。案由是該公司研發(fā)的網(wǎng)游《西游記》使用他在電視劇中塑造的孫悟空形象,涉嫌侵權(quán),六小齡童要求藍港停止使用并賠償損失100萬元。此案歷時三年有余,最終以六小齡童終審敗訴結(jié)束。

  而就在六小齡童正式起訴當天,藍港召集媒體溝通會表示,早在游戲開發(fā)階段就曾與六小齡童溝通,想要邀請其代言,但對方提出每年100萬元一次簽三年的代言要求,讓藍港方面無法接受,合作最終告吹。

  除了打官司以外,六小齡童還多次要求要為四大名著立法,設(shè)立專門的審查小組,禁止惡搞編造。他曾屢次在各種采訪中,批評那些孫悟空和妖怪談戀愛的作品,其中的描述指向周星馳導演的《大話西游》。六小齡童每次提及這個話題,還會模仿《大話西游》結(jié)尾,孫悟空兩手掛在金箍棒落寞離去的樣子,這是他恨之入骨的動作,因為把美猴王的精氣神演沒了,“像個流氓”。

  但六小齡童本人的行為,似乎有違自己的初衷。2010年由六小齡童主演的電視劇《吳承恩與西游記》播出,他在劇中一人分飾兩角,出演吳承恩和孫悟空。該劇目前在豆瓣評分僅為2.6分,劇中關(guān)于吳承恩的人生經(jīng)歷以及《西游記》的成書過程完全經(jīng)不起考據(jù),漏洞頗多。

  此外,六小齡童還參與客串王寶強導演的電影《大鬧天竺》,而這部電影顯然是一部借著《西游記》IP的惡搞喜劇電影。2018年,六小齡童代言手游《大圣輪回》,反對孫悟空和妖精談戀愛的他或許不知道,在這款游戲中,孫悟空不僅能和白骨精談戀愛,甚至可以和嫦娥、女兒國國王、蜘蛛精等多個女性角色發(fā)展戀愛關(guān)系。

  2015年,六小齡童籌備多年的3D電影《敢問路在何方》終于立項。早在2000年,他就在采訪中表示過想拍一部美猴王電影的想法,15年間,先后曝出邀請張藝謀、斯皮爾伯格做導演的消息,但始終沒能成型。六小齡童曾希望這部影片在2016年猴年上映,然而直到現(xiàn)在,影片還在前期動作捕捉的階段,演員沒有進入實拍。

  不過關(guān)于這部影片最大的爭議,并不在于擱淺多年,而是六小齡童在不恰當?shù)膱龊蠟槠湫麄鳌?017年4月21日,微博“六小齡童工作室”發(fā)布一則視頻,內(nèi)容是六小齡童悼念緬懷剛剛?cè)ナ赖摹段饔斡洝穼а輻顫崱H欢曨l中間,六小齡童突然提及電影《敢問路在何方》即將開機之事,為其電影做宣傳。網(wǎng)友隨后發(fā)現(xiàn),六小齡童“靈堂賣片”的行為不是第一次發(fā)生,2009年86版《西游記》中沙和尚扮演者閆懷禮去世時,他也在對方追悼會上宣傳過這部影片。

  日益發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)讓過往無處遁形,更早的故事被翻出。人們從《西游記》導演楊潔的自傳和歌曲《敢問路在何方》演唱者蔣大為的采訪中發(fā)現(xiàn),那個齊天大圣孫悟空可能只存在于電視劇中。

  1987年底,《西游記》劇組接到來自新加坡的表演邀請,導演楊潔為了排練出更好的節(jié)目,特意組織了“出國演出組”。1988年春節(jié),六小齡童、豬八戒飾演者馬德華、沙和尚飾演者閆懷禮三人請了假,瞞著導演到濟南找到早已離開劇組的另一位唐僧扮演者徐少華,四人一起商演。事后楊潔非常憤怒,批評了三人,招致他們的不滿。三人開始孤立楊潔,威脅其他演員,如果敢去楊潔家,就不許去新加坡。在臺領(lǐng)導勸說楊潔帶隊去新加坡時,楊潔甚至說出了“我不去,今后就算上天堂下地獄都不會再和他們走到一起”這種氣話,并為此立誓十年不看《西游記》。

  《西游記》中有一段關(guān)于“真假美猴王”的故事頗有意思,講的是六耳獼猴假扮孫悟空瞞天過海。關(guān)于六耳獼猴的來歷一直有許多不同說法。《西游記》中如來解釋,六耳獼猴是四猴之一,善聆音、能察理、知前后,萬物皆明。然而原著中提及真假美猴王時,又稱之為“二心”,不是兩個人,而是同一個人的兩面,一個是正心誠意的真大圣,另一個是六賊蒙蔽的假悟空。一些喜歡暗黑系故事的讀者,還會把真假美猴王這段故事解讀為是假的打死了真的,以后世間再無齊天大圣。

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